海爾

基本資料

英文名稱:haier 發源地:中國 官網:http://www.haier.com/cn/ 產品線:冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機

品牌文化

品牌介紹 BRAND INTRODUCTION

海爾集團是世界大型家用電器第一品牌、中國最具價值品牌,世界品牌500強企業前50名。海爾在全球建立了25個制造基地10個綜合研發中心,19個海外貿易公司,全球員工總數超7萬人,海爾集團2011年實現全球營業額1509億元人民幣,其中海爾品牌出口和海外銷售額55億美元。2010年海爾品牌價值已達885.26億元,連續六年蟬聯《中國品牌500強》榜首,2011“中國最有價值品牌”于9月9日發布,海爾集團以907.62億的品牌價值連續十年位居榜首。海爾品牌旗下冰箱空調洗衣機電視機熱水器電腦手機、家居集成等19個產品被評為中國名牌,其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界名牌[1]   2008年3月,海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“十大世界級品牌”,2008年6月,在《福布斯》“全球最具聲望大企業600強”評選中,海爾排名13位,是排名最靠前的中國企業。2008年7月,在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中,海爾集團連續五年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。2008年海爾入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》,排名第四。海爾已躋身世界級品牌行列,其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。   2011年12月15日,據世界著名消費市場研究機構歐洲透 視(Euromonitor)發布最新數據顯示,海爾在世界白色家電品牌中排名第一,全球市場占有率7.8%,第三次蟬聯全球第一。海爾同時擁有“全球大 型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊 榮。調查顯示,海爾旗下產品的全球份額也節節攀升。2011年,海爾冰箱的品牌和制造商零售全球份額分別為13.7%和16.5%,海爾洗衣機的品牌零售 量全球份額為10.9%,海爾酒柜品牌和制造商零售全球份額為16.1%,海爾冷柜的品牌與制造商零售全球份額為16.7%和16.8%,上述產品全球份 額都較2010年有大幅提升。在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域,海爾也處于世界領先水平。“創新驅動”型的海爾致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案,實現企業與用戶之間的雙贏。   截止到2009年上半年,海爾累計申請專利9258項,其中發明專利2532項。在自主知識產權的 基礎上,海爾已參與19項國際標準的制定,其中5項國際標準已經發布實施,這表明海爾自主創新技術在國際標準領域得到了認可;海爾主持或參與了215項國 家標準的編制、修訂,其中172項已經發布,并有8項獲得了國家標準創新貢獻獎;參與制定行業及其它標準441項。海爾是參與國際標準、國家標準、行業標 準最多的家電企業。   在創新實踐中,海爾探索實施的“日事日畢,日清日高”的“OEC”(Overall Every Control and Clear)管理模式、“市場鏈”管理及“人單合一”發展模式引起國際管理界高度關注。目前,已有美國哈佛大學、南加州大學、瑞士IMD國際管理學院、法國的歐洲管理學院、日本神戶大學等商學院專門對此進行案例研究。海爾的30余個管理案例被世界12所大學寫入案例庫,其中,“海爾文化激活休克魚”管理案例被納入哈佛大學商學院案例庫,海爾“市場鏈”管理被納入歐盟案例庫。   2010年,海爾實施全球化品牌戰略進入第五年。海爾將繼續發揚“創造資源、美譽全球”的企業精神和“人單合一、速決速勝”的工作作風,深入推進信息化流程再造,以人單合一的自主經營體為支點,通過“虛實網結合的零庫存下的即需即供”商業模式創新,努力打造滿足用戶動態需求的體系,一如既往地為用戶不斷創新,創出中華民族自己的世界名牌!   海爾品牌在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《世界品牌500強》排行榜中排名第44位,品牌價值已達207.65億元。

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